¿Cuánto cuesta el marketing para una empresa de techos en Bogotá en 2026?
Cuánto invertir en pauta, cuánto cobra una agencia y cuánto puede costar una cotización de techos o cubiertas en Bogotá y la Sabana, con cifras reales de 2026.
Por Rubén Ricardo ·
Una empresa de techos no compra marketing como una tienda de ropa. El ticket de una obra es alto, la decisión tarda semanas y casi todo el que escribe empieza con la misma pregunta: “¿cuánto vale el metro?”. Por eso, antes de hablar de precios, conviene tener claro qué se está pagando y qué se debería medir.
Estos son los números de 2026 para Bogotá y la Sabana, con las tarifas publicadas de Social Icons y las cifras de una operación de cubiertas que administramos hoy.
Los tres costos que se mezclan
| Concepto | Qué es | A quién se le paga |
|---|---|---|
| Inversión publicitaria | Lo que cuesta mostrar los anuncios en Meta y Google | Directo a la plataforma, con la tarjeta de la empresa |
| Gestión | Estrategia, anuncios, calificación de leads, medición y reportes | A la agencia |
| Producción | Fotos y videos de obra, diseño de piezas | A la agencia o a un tercero |
Si una agencia te cobra “2 millones de pauta” sin separar esos tres conceptos, pregunta cuánto de eso llega realmente a Meta o a Google.
Cuánto invertir en pauta
Para una empresa de techos y cubiertas recomendamos partir de 2.000.000 COP mensuales de inversión publicitaria, aparte del plan de gestión. Por debajo de ese piso las plataformas no reciben suficientes conversiones para aprender, y los mensajes llegan a rachas.
La referencia de mercado ayuda a dimensionar: en Colombia el costo por mil impresiones en Meta ronda los 2 dólares, de los más bajos de la región. El clic es barato; lo caro es lo que pasa después.
Cuánto cuesta un lead de techos
Los benchmarks de 2026 para Colombia ubican el costo por lead de servicios del hogar alrededor de 21 dólares. Es una referencia amplia, que incluye desde plomería hasta remodelación.
En la operación de techos y cubiertas que administra Social Icons, el resultado fue este:
| Métrica | Antes | Después |
|---|---|---|
| Inversión mensual | 3.200.000 COP | 3.200.000 COP |
| Leads al mes | 315 | Más de 850 |
| Costo por lead | 10.200 COP | 3.800 COP |
| Cotizaciones al día | 1 a 2 | 6 a 10 |
| De lead a cotización | 7 % | 20 % |
Con la misma inversión, la diferencia no salió de gastar más. Salió de tres cambios: campañas separadas por zona real de operación (Sabana de Bogotá, Tunja y Boyacá), calificación automática en WhatsApp antes de que hable un vendedor, y seguimiento a 7, 21 y 45 días para las cotizaciones abiertas.
El dato que más importa es el último: del 7 % al 20 % de los leads terminan en cotización. Eso significa que el equipo comercial deja de perder la mañana llamando a gente que solo quería un precio de referencia.
Cuánto cobra Social Icons
Nuestros precios están publicados en precios. Para una empresa de techos, lo usual es combinar redes y pauta:
| Servicio | Plan | Desde |
|---|---|---|
| Redes sociales y contenido | Esencial | 1.200.000 COP/mes |
| Redes sociales y contenido | Crecimiento | 2.200.000 COP/mes |
| Redes sociales y contenido | Pro (incluye jornada de grabación) | 3.800.000 COP/mes |
| Posicionamiento SEO y en IA | Auditoría inicial | 1.200.000 COP (pago único) |
| Posicionamiento SEO y en IA | Pyme o negocio local | 2.000.000 COP/mes |
| Pauta | Inversión recomendada en el sector | Desde 2.000.000 COP/mes, directo a la plataforma |
Todos los valores son más IVA. La gestión de campañas se cotiza según la inversión y el número de plataformas, y el agente de WhatsApp Arkco360 se cotiza aparte.
Como referencia del mercado, la gestión profesional de pauta en Bogotá arranca entre 800.000 y 2.000.000 COP mensuales según la agencia. Un honorario muy por debajo de eso suele significar que nadie revisa la cuenta todos los días.
Qué deberías medir
Para techos y cubiertas, la métrica es una sola: costo por cotización calificada. Una cotización calificada es la que trae:
- Tipo de trabajo: techo nuevo, cambio de cubierta, estructura o mantenimiento.
- Ciudad o municipio de la obra.
- Metros cuadrados aproximados.
- Fotos o planos, si los hay.
- Cuándo se quiere ejecutar.
Si tu reporte mensual habla de alcance, impresiones y “mensajes recibidos”, no te está diciendo si la pauta vende. Pide cotizaciones y obras cerradas.
Un ejemplo de cuánto puedes pagar por lead
La pregunta correcta no es cuánto cuesta un lead, sino cuánto puedes pagar y seguir ganando. Si cierras 1 de cada 5 cotizaciones y cada obra te deja 2 millones de utilidad, cada cotización vale 400.000 COP para tu negocio. Con un 20 % de leads que pasan a cotización, puedes pagar hasta 80.000 COP por lead y seguir en verde. Haz la cuenta con tus números reales antes de comparar agencias.
Empresas de techos que trabajan con nosotros
Puedes ver dos sitios del sector hechos por Social Icons:
- Solo Techos Bogotá: reparación de techos, goteras e impermeabilización.
- Techos y Placas: construcción de placas, cambio de cubiertas e impermeabilización.
Siguiente paso
Si estás armando el plan comercial, lee también cómo conseguir clientes para una empresa de techos en Bogotá. Y en marketing para techos y cubiertas está el método completo con el que trabajamos el sector.